NEXA 睿聯記帳士事務所：從零打造品牌，把「開公司」變成 6 步驟的線上入口

專案背景

NEXA 睿聯記帳士事務所鎖定的是新世代創業者。委託時，他們沒有任何視覺資產：沒有 Logo、沒有品牌色，也沒有網站。名稱取自 Nexus（連結）與 Next（下一步），他們希望品牌傳達的不是「幫你報稅」，而是「陪你走下一步」。

核心挑戰

記帳是高度同質化的服務。多數事務所網站只列出服務項目與電話，客戶很難比較，最後只剩比價。

我們先從營收結構拆解：記帳事務所的收入來自長期委任，包括每月記帳、每兩個月的營業稅與每年的結算申報。而長期委任最常在「開公司」那一刻就決定了，誰協助設立公司，通常就接著負責記帳。

所以這個網站的任務不是展示，而是在創業者最早的決策點接住他，把一次性的設立服務轉成長期客戶。同時，事務所沒有專職 IT 人員，網站必須能自己更新，也不能被月費平台綁住。

解決方案

品牌識別：一個會長出節點的 N

Logo 從字母 N 延伸，最後一筆向上長出一個圓點，兩端相連、指向下一步，直接對應 Nexus ＋ Next 的命名。財稅同業多用藍、綠、灰，我們選擇飽和橘作為唯一的品牌色，讓 NEXA 在搜尋結果與社群分享中一眼就被認出。全站所有行動按鈕也只用這個顏色，視線自然落在該點擊的地方。

開場動畫：第一秒就建立記憶點

首頁載入時，Logo 一筆一筆畫出、字母依序浮現，進度跑完後以雙幕向上揭開。等待時間因此變成品牌曝光。註冊頁則刻意不放開場動畫，已經準備行動的人，一秒都不用等。

版面：照片為底，閱讀留白

以人物照片作為全版背景，並隨段落切換，傳遞有溫度的專業夥伴形象，而不是冰冷的法規條文。內容收在一條窄欄裡，維持舒適的中文閱讀行長；直式區塊標題與右側導覽，讓使用者隨時知道自己在哪裡，也能一鍵撥打電話。

轉換設計：用「註冊公司」取代「聯絡我們」

「聯絡我們」要使用者先想好要問什麼；「註冊公司」則是一個具體、低門檻的下一步，而且直接對準最有價值的入口服務。這個行動出現在頁首、手機底部固定列、服務卡片與聯絡區塊，任何位置都在一次點擊之內。

6 步驟線上設立申請，每一步都有「小教室」

表單依照實際的設立流程拆成六步：組織型態、公司名稱、營業項目、資本額與股東、登記地址、聯絡資料。每一步旁都有一段白話教學；不確定的選項可以直接選「請顧問建議」；資本額與股東出資不一致時會即時提醒；最後整理成一頁讓使用者確認。表單也刻意不收身分證字號，降低創業者填寫時的心理門檻。

商業上的意義是：原本一通「我想開公司，但不知道要準備什麼」的來電，變成一份資料齊全的申請直接寄進事務所信箱。顧問第一通電話就能報價，縮短從詢問到成交的時間。

後台與 SEO：事務所自己就能更新

採用免費、以 Git 為基礎的 Sveltia CMS。文字、照片、服務項目、常見問題，以及每一頁的 SEO 標題、描述與分享圖，都能在後台修改，存檔後自動上線。網站同時輸出結構化資料、sitemap 與 robots.txt，替在地搜尋打好基礎。靜態網站架構不需要資料庫，原始碼完整交付，沒有月費，也不被平台綁住。

成果

• 從零建立完整品牌識別：Logo、品牌色與開場動畫
• 以「註冊公司」為核心的轉換動線，桌機與手機都在一次點擊之內
• 6 步驟線上設立申請，送出後以 Email 通知事務所
• 免月費內容後台，文字、圖片與每頁 SEO 都能自行更新