謝明錦美顏館｜內湖三十年美顏館的官網改版：乾淨、可信、一鍵預約

專案背景

謝明錦美顏館在台北內湖經營近三十年，專注粉刺、面皰、毛孔粗大與痘疤的外觀護理，客人裡有不少是第一次做臉的男生。舊網站內容其實不少：服務項目、調理前後對比、健髮培植、專欄文章都有，但畫面以勾選清單和零散的照片拼成，看不出一間老字號美顏館該有的質感與信任感。

核心挑戰

美容護膚是「先信任、才預約」的生意。訪客要在幾秒內感受到乾淨、專業，接著看到真實成果，最後找到預約入口。舊網站的服務列表、對比照與文章各自獨立，圖片風格不一，預約按鈕也埋在選單裡。

解決方案

新的品牌標誌

以襯線中文字搭配英文副標的橫式標誌，取代舊的小圖示，並另外設計一枚 HMC 圓形標作為網站圖示。主色定為沉穩的藍（#2B4C99），在白底上讀起來像醫美診所一樣乾淨，又保有美顏館的溫度。

2–3 欄滿版、沒有白邊

整站改用 2 欄與 3 欄的滿版格線：照片貼齊邊緣、文字區留足空白，卡片之間不再有零碎的白框。做臉流程、問題性皮膚調理、健髮培植與環境介紹，都用同一套格線排列，讀起來像一本型錄。

像抽卡一樣的前後對比

九張調理前後的對比照排成 3×3 的卡片牌組，滑過時卡片微微抽起，點擊後在右側放大展開並附上說明。真實成果是美容業最有說服力的內容，所以我們讓它成為首頁最好玩的一區。

一致的影像與專欄封面

所有服務圖、保養品與 14 篇專欄文章的封面，都重新整理成同一種冷調、自然光的攝影風格：保養品去背、照片統一調色，文章封面也依主題重新製作，避免一眼就看出來的 AI 感。專欄因此像一份持續更新的刊物，而不是零散的部落格。

每一頁都通往預約

頁首固定的「LINE 預約」、各區的「預約諮詢」，以及頁尾前的滿版預約區，讓訪客在任何位置都能一鍵聯絡。

設計決策

為什麼用藍色而不是粉色

美容網站常見粉色與金色，但這間店的客人有很大一部分是男生，主打的也是粉刺、痘疤這類「問題性皮膚」。藍色傳達的是乾淨與專業，讓男女都能自在地點進來，也和其他美容沙龍拉開距離。

把內容放進格線，而不是把格線塞滿

我們刻意保留舊網站的所有內容，只改變它們被看見的方式。滿版格線讓照片撐起畫面，文字只負責說清楚一件事，整站因此安靜下來，對比照與服務也更容易被讀到。

影像風格比單張照片更重要

一張好照片撐不起一個網站，一致的風格才可以。從主視覺、服務圖到文章封面，我們用同樣的光線、色溫與構圖原則整理所有影像，讓訪客在任何一頁都感覺是同一個品牌。

給美容與護膚業的建議

1. 前後對比是最好的內容。 把它放在首頁、好好設計，比十段形容詞更有說服力。
2. 影像風格要統一。 服務照、產品照與文章封面用同一種調色，網站馬上就有質感。
3. 預約入口永遠在眼前。 客人想預約的那一刻，不該還要找按鈕。